Dis papa, c’est quoi le référencement naturel ? Ok, c’est un peu tiré par les cheveux, on vous l’accorde, car il y a peu de chances que votre enfant ait entendu parlé de référencement naturel dans la cour d’école…
Mais l’idée est là. Avec cet article, nous souhaitons expliquer le référencement naturel de la manière la plus simple possible. De telle sorte qu’il puisse le comprendre lui-même.
En sachant que nous reviendrons dessus dans d’autres articles, tant le sujet est complexe et dense.
À la fin de l’article, vous saurez ce qu’est le référencement naturel, aussi appelé SEO pour Search Engine Optimisation en anglais. Vous comprendrez l’intérêt qu’il représente dans toute bonne stratégie de communication digitale. Et vous serez incollables sur les différents types de référencement naturel.
Alors, c’est parti !
Définition du référencement naturel
Comme nous le disons souvent à nos clients, le simple fait d’avoir un site Internet pour présenter les services de son entreprise ou pour y vendre ses produits, n’est pas suffisant pour être trouvé sur un moteur de recherche tel que Google.
Avoir un site est certes un premier pas. Mais équivaut à avoir une boutique dans une impasse d’une petite ville de province.
Pourquoi ? Car il existe à ce jour près de 2 milliards de sites Web dans le monde. Et ça ne cesse d’augmenter. Regardez ce site, c’est édifiant !
Et parce qu’ à moins que vous soyez sur une micro-niche, vous n’êtes pas le seul à avoir un site web dans votre domaine d’activité. La concurrence est rude, et les places sont chères.
Alors comment faire pour être sur les Champs Élysées à Paris !? Il existe tout un tas de techniques, que nous prendrons plaisir à vous expliquer au fil du temps, sur différents articles de notre Blog. Dont le référencement naturel.
✏️ Définition du référencement naturel SEO : Le référencement naturel est un ensemble de techniques visant à positionner favorablement votre site Internet dans les résultats des moteurs de recherche
Types de référencement SEO
Pour comprendre le référencement naturel, il faut savoir qu’il existe différentes manières de référencer « naturellement » son site web.
Le référencement naturel on-site (sur son site)
Il s’agit de toutes les actions possibles pour optimiser votre site web de l’intérieur.
Pour ce faire, il faut:
- Optimiser la structuration de votre site, son ergonomie et la qualité technique. En répondant à des critères fixés par les moteurs de recherche (pour qu’il soit « lisible » par les robots du moteur de recherche).
- Optimiser les contenus textuels qualitatifs en utilisant des mots-clés pertinents, réellement recherchés par vos clients.
Le référencement naturel off-site (en-dehors de son site)
Il consiste à ce que votre site Internet soit référencé sur d’autres sites, de préférence dans des thématiques similaires à la vôtre. Concrètement, que des liens présents sur d’autres sites renvoient vers le vôtre. On appelle ça le netlinking.
Cela a pour effet de rendre votre site populaire aux yeux des moteurs de recherche.
Et c’est à ce moment que vous vous demandez, mais comment fait-on pour obtenir ces fameux liens ?
Du travail et de la technique. Ce n’est pas l’objet, mais nous y reviendrons dans d’autres articles.
Si le référencement on-site est bien optimisé, et que par exemple vous animez un blog régulièrement avec des articles de qualité et sur les bons mots-clés, vous pouvez vous attendre à ce que d’autres sites les partagent. Il n’y a pas de secret, tout est lié !
Intérêt du référencement naturel dans votre stratégie de communication
Maintenant, que votre enfant a compris le concept de référencement naturel, c’est le moment d’aller le coucher, car nous allons rentrer dans le dur !
- Le SEO est rentable et durable : il faudra y mettre du temps, de la sueur et peut-être des larmes. Et une fois positionné, le trafic sera “gratuit” (d’où la raison pour laquelle on a tendance à l’appeler référencement gratuit, même si en fait ce n’est pas gratuit car demandant du temps et/ou un accompagnement expert). La notion de durabilité dépend aussi, il faut le souligner, des algorithmes de Google qui tendent à changer régulièrement et qui le rendent malheureusement incertain (et oui, sinon, ce serait trop simple !).
- Le SEO est actionnable, en partie, nous l’avons plus haut, depuis votre site web : sur un support qui vous appartient, donc que vous maîtrisez.
- Le SEO peut vous apporter du trafic régulier sur votre site : une fois vos pages positionnées sur Google, il est peu probable que cela change (sauf après de changement d’algorithme comme expliqué précédemment, ou pénalités).
- Le SEO contribue à l’image de marque de votre entreprise : les internautes accordent plus de confiance aux sites bien positionnés. D’autant que la plupart ne vont pas au-delà de la première page de recherche. Si vous ressortez en premier, vous êtes naturellement plus crédible (c’est injuste, vous avez raison, mais ce sont les règles !).
Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?
Il faut voir Google comme une immense bibliothèque. Qui indexe chaque jour des milliards de nouvelles pages (de sites web, pas de livres, vous suivez !?).
Si une page répond aux critères SEO fixés par les algorithmes de Google, elle est indexée. Puis positionnée dans les résultats de recherche.
Pour indexer les pages, Google va explorer (“crawler”) les pages en suivant des liens, d’où l’importance du référencement naturel off-site. Pour finalement analyser une page.
Plus une page a été optimisée, en appliquant les différentes méthodes que nous avons légèrement parcouru avant, plus elle a de chances de sortir suite à la requête d’un internaute. Google définit ainsi s’il est pertinent ou non de positionner telle ou telle page.
Et le référencement payant, du coup, c’est quoi ?
A la différence du SEO qui permet de se positionner “gratuitement” (mis entre parenthèses, car vous avez compris à ce stade que ce n’est pas tout à fait gratuit), le référencement payant est un ensemble d’autres techniques qui permettent de positionner un site web avec de la publicité payante.
💡 À lire aussi : Qu’est-ce que le référencement payant (SEA) ?
Conclusion
Un bon référencement naturel n’est pas inné.
Cela demande de la technicité, de la méthodologie et des actions suivies. Il est essentiel pour votre stratégie webmarketing, et ne doit surtout pas être négligé. Surtout, si vous souhaitez avoir votre pas-de-porte sur les Champs Élysées 😉
