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Publicité sur Google : comment espionner ses concurrents ?

par | 15 décembre 2022 | Référencement payant

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Si vous souhaitez faire de la publicité sur Google, l’une des premières choses à réaliser avant de se lancer est d’analyser le marché et les concurrents.
D’autant plus, que cette action vous permettra de définir ou d’adapter votre stratégie et vos objectifs de campagne.

📝 Pour en savoir plus sur ce qu’est une publicité Google ou comprendre comment les liens d’annonces sponsorisées apparaissent sur le moteur de recherche, lisez notre article : Guide débutant de la publicité sur Google

En octobre 2022, Google a lancé l’outil « Mes préférences publicitaires ».
Permettant à tous les internautes de pouvoir contrôler les annonces qu’ils voient dans les résultats du moteur de recherche et sur YouTube. Et d’enregistrer leurs préférences en étant connectés avec leur compte Google lorsqu’ils naviguent sur Internet

Un système qui peut aussi être utilisé pour espionner la manière dont vos concurrents font de la pub sur Google.
C’est d’ailleurs ce qui nous intéresse ici dans cet article.
Mais si vous souhaitez en savoir plus sur cette nouvelle fonctionnalité, vous pouvez consulter le support Google ou le Blog Google France.

Comment identifier la publicité de ses concurrents sur Google


Une fois que vous avez identifié vos opportunités de mots-clés, tapez-les sur Google pour recenser et analyser les annonces qui sortent.

Pour notre exemple, nous avons tapé la requête « comment faire du référencement payant ».

Prenons la première publicité Google Ads qui sort. Pour pouvoir identifier l’annonceur qui est derrière cette annonce, il suffit de cliquer sur la petite flèche à côté de l’URL.

Identifier l'annonceur d'une publicité sur Google

Identifier l’annonceur d’une publicité sur Google

Une fenêtre pop-up va s’ouvrir, avec un encart « À propos de cet annonceur ». Il faudra cliquer sur « Voir d’autres annonces » pour laisser apparaître toutes les publicités gérées par cet annonceur.

Publicité sur Google : à propos de cet annonceur

Publicité sur Google : à propos de cet annonceur

Un nouvel onglet va s’ouvrir sur lequel toutes les annonces seront listées. Pour avoir une liste exhaustive, il est recommandé d’être connecté avec son compte Google.

Vous pouvez filtrer les publicités par date, emplacement de diffusion ou formats (annonce textuelle, annonce vidéo, etc.).

Publicité sur Google : vue sur toutes les annonces

Publicité sur Google : vue sur toutes les annonces

Comment identifier la publicité de ses concurrents sur YouTube


Il est aussi possible de détecter ce que font vos concurrents sur YouTube.
Il faut cliquer sur les trois points à côté du titre de l’annonce. Puis sur « Mes préférences publicitaires ». Enfin, sur « Voir d’autres annonces », comme pour la publicité sur Google, expliqué plus haut ⬆️

Publicité sur YouTube : espionner ses concurrents

Exemple de publicité sur Google depuis l’application YouTube

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